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　　8月初，財(cái)政部和國(guó)家稅務(wù)總局聯(lián)合下發(fā)了《關(guān)于部分行業(yè)廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)稅前扣除政策的通知》（以下簡(jiǎn)稱《通知》），將化妝品制造、醫(yī)藥制造和飲料制造（不含酒類制造，下同）企業(yè)發(fā)生的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)的稅前扣除比例由15%提高到30%。這一規(guī)定自2008年1月1日起至2010年12月31日止執(zhí)行�！锻ㄖ�》下發(fā)后，醫(yī)藥企業(yè)對(duì)此有何反應(yīng)？

　　總體來(lái)說(shuō)是利好

　　根據(jù)CTR市場(chǎng)研究公司發(fā)布的今年5月媒體廣告投放品牌排行榜，前15個(gè)品牌中有11個(gè)品牌屬于化妝品制造、醫(yī)藥制造和飲料制造行業(yè)。根據(jù)該公司對(duì)北京、上海、廣州等20多個(gè)大城市今年5月媒體廣告投放情況所做的分析，化妝品、藥品、飲料3個(gè)品類的廣告額均高于其他品類。

　　近年來(lái)，隨著國(guó)家對(duì)非處方藥市場(chǎng)營(yíng)銷限制的逐步放寬，藥品生產(chǎn)企業(yè)越來(lái)越注重品牌的推廣和建設(shè)。據(jù)報(bào)道，河北省承德頸復(fù)康藥業(yè)集團(tuán)有限公司每年都要投入大量的廣告宣傳費(fèi)用，隨著新產(chǎn)品的研發(fā)，廣告宣傳費(fèi)用逐年增加。2008年廣告宣傳費(fèi)用達(dá)到6600萬(wàn)元，按照15%比例，企業(yè)超支600萬(wàn)元，企業(yè)所得稅應(yīng)納稅所得額調(diào)增600萬(wàn)元，補(bǔ)繳企業(yè)所得稅150萬(wàn)元。15%的廣告宣傳費(fèi)扣除標(biāo)準(zhǔn)根本不夠用。而按新政策規(guī)定的比例扣除廣告宣傳費(fèi)，允許稅前扣除的廣告費(fèi)為1.2億元，企業(yè)根本不需要調(diào)整企業(yè)所得稅應(yīng)納稅所得額，企業(yè)當(dāng)期的稅收負(fù)擔(dān)將減輕150萬(wàn)元。因此，對(duì)于這項(xiàng)新規(guī)業(yè)界還是持歡迎態(tài)度的。

　　中國(guó)醫(yī)藥企業(yè)管理協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)于明德表示，這個(gè)政策非常好，從最早的2%上升到8%，后來(lái)上升到15%，現(xiàn)在到30%，是政策越來(lái)越寬松的表現(xiàn)。他認(rèn)為，其實(shí)根本沒(méi)有必要限制，因?yàn)槠髽I(yè)的經(jīng)營(yíng)者會(huì)為自己的行為負(fù)責(zé)。

　　于明德介紹說(shuō)，之所以會(huì)有這個(gè)限制，是因?yàn)橐郧捌髽I(yè)多為國(guó)有，由國(guó)家經(jīng)營(yíng)，而那時(shí)的國(guó)有企業(yè)有上交利稅的任務(wù)，為了保證稅收，國(guó)家限制企業(yè)經(jīng)營(yíng)成本過(guò)快上升。而現(xiàn)在，國(guó)有企業(yè)的比重已經(jīng)大大減少，即使是國(guó)有企業(yè)，國(guó)家也不再直接負(fù)責(zé)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)，而是由企業(yè)的經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)自己做主。因此，這項(xiàng)政策給了企業(yè)更多的自由，是非常好的。

　　于明德特別提出，國(guó)家雖然把企業(yè)廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)稅前扣除比例提高到了30%，但這并不意味著企業(yè)一定會(huì)把30%的額度都花滿。藥企肯定會(huì)考慮經(jīng)營(yíng)成本和利潤(rùn)產(chǎn)出的關(guān)系。

　　有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，從新政策可以看出國(guó)家鼓勵(lì)相關(guān)企業(yè)通過(guò)加大宣傳來(lái)提高銷售額，促進(jìn)企業(yè)通過(guò)品牌營(yíng)銷等手段提高競(jìng)爭(zhēng)力，幫助企業(yè)做大做強(qiáng)。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，企業(yè)銷售額提高了，納稅也就多了，對(duì)國(guó)家的稅收也有好處。

　　企業(yè)宣傳更趨務(wù)實(shí)

　　對(duì)于國(guó)家出臺(tái)的這一新政，也有醫(yī)藥企業(yè)表示影響不大。

　　一位不愿透露姓名的知名醫(yī)藥企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，正常情況下，醫(yī)藥企業(yè)的廣告宣傳費(fèi)用在8%~10%，有些企業(yè)能達(dá)到12%，但大多數(shù)都達(dá)不到15%。他認(rèn)為，保健品企業(yè)的廣告宣傳費(fèi)用比較高，這項(xiàng)政策對(duì)他們來(lái)說(shuō)應(yīng)該影響更大。問(wèn)及企業(yè)會(huì)不會(huì)因?yàn)橛羞@項(xiàng)政策而加大宣傳投入，他說(shuō)“不會(huì)”。他認(rèn)為，企業(yè)的宣傳是有計(jì)劃的，不會(huì)因?yàn)槟硞�(gè)政策而有大的改變。

　　浙江康恩貝制藥股份有限公司總經(jīng)理朱月蘋(píng)說(shuō)，這項(xiàng)政策對(duì)他們公司影響不大。因?yàn)楣煞莨�司每年的廣告宣傳基本上是形象廣告，費(fèi)用最多也就幾十萬(wàn)元，根本到不了15%。她說(shuō)，對(duì)銷售公司來(lái)說(shuō)，這項(xiàng)政策可能影響更大。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，對(duì)廣告費(fèi)用相對(duì)較低的企業(yè)來(lái)說(shuō)，15%的比例都用不完，這一新規(guī)無(wú)實(shí)質(zhì)意義。但對(duì)于那些靠廣告打市場(chǎng)的企業(yè)來(lái)講，是十分有利的。蜀中藥業(yè)董事長(zhǎng)安好義表示，比例提高對(duì)蜀中藥業(yè)非常有利，體現(xiàn)了國(guó)家對(duì)企業(yè)發(fā)展的重視與扶持。今年蜀中請(qǐng)了著名相聲演員李金斗做形象代言人，就是要加大廣告宣傳，提升品牌知名度。

　　江西珍視明藥業(yè)集團(tuán)常務(wù)副總經(jīng)理徐偉表示，這項(xiàng)政策對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)利好消息，是國(guó)家鼓勵(lì)企業(yè)在宣傳上多做工作。他說(shuō)，今后珍視明將考慮增加在宣傳方面的投入。