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　　根據(jù)以往的情況，中國(guó)奧運(yùn)金牌選手所得獎(jiǎng)勵(lì)大致三個(gè)來(lái)路：一是“國(guó)家獎(jiǎng)”，即來(lái)自于國(guó)家體育總局方面的獎(jiǎng)金；二是各省市政府以及地方體育局的獎(jiǎng)金和實(shí)物獎(jiǎng)勵(lì)；三是來(lái)自企業(yè)或個(gè)人的現(xiàn)金及實(shí)物獎(jiǎng)勵(lì)。中國(guó)稅網(wǎng)涉稅風(fēng)險(xiǎn)研究室專家分析稱，前兩類獎(jiǎng)勵(lì)可以按照國(guó)家相關(guān)稅收優(yōu)惠政策處理，對(duì)于第三類獎(jiǎng)勵(lì)，從獎(jiǎng)品的形式上基本可以分為現(xiàn)金和實(shí)物兩種，這兩種獎(jiǎng)勵(lì)方式的稅務(wù)處理差異很大，對(duì)奧運(yùn)冠軍本人和企業(yè)來(lái)說(shuō)，都存在一定的涉稅風(fēng)險(xiǎn)。

　　獎(jiǎng)勵(lì)現(xiàn)金要注意所得稅的處理

　　據(jù)介紹，對(duì)于中國(guó)運(yùn)動(dòng)員獲得的與“北京奧運(yùn)”比賽有關(guān)的獎(jiǎng)金和其他獎(jiǎng)勵(lì)收入，按照《中華人民共和國(guó)個(gè)人所得稅法》第四條第一款的規(guī)定，省級(jí)人民政府、國(guó)務(wù)院部委和中國(guó)人民解放軍軍以上單位，以及外國(guó)組織、國(guó)際組織頒發(fā)的體育方面的獎(jiǎng)金，可以免納個(gè)人所得稅。此外，2008年初，通過(guò)財(cái)政部門向中央申請(qǐng)，經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)，財(cái)政部門明確對(duì)參賽運(yùn)動(dòng)員因奧運(yùn)會(huì)比賽獲得的獎(jiǎng)金和其他獎(jiǎng)賞收入免征應(yīng)繳納的個(gè)人所得稅，鼓勵(lì)運(yùn)動(dòng)員為國(guó)爭(zhēng)光。

　　但需要注意的是，上述規(guī)定范圍僅限于北京奧運(yùn)會(huì)的官方機(jī)構(gòu)和縣級(jí)以上單位，除此之外，獲得獎(jiǎng)勵(lì)的奧運(yùn)冠軍必須要按照《個(gè)人所得稅法》的規(guī)定，運(yùn)動(dòng)員接受省級(jí)以下的地方政府、企業(yè)以及其他組織、個(gè)人的捐贈(zèng)和獎(jiǎng)勵(lì)，需要繳納個(gè)人所得稅。運(yùn)動(dòng)員接受的上述資金以及實(shí)物獎(jiǎng)勵(lì)和各類捐贈(zèng)，屬于個(gè)人所得稅法規(guī)定的偶然所得或者其他所得，應(yīng)以每次收入額為應(yīng)納稅所得額，按20%的稅率計(jì)算繳納個(gè)人所得稅。

　　對(duì)于獎(jiǎng)勵(lì)奧運(yùn)冠軍的企業(yè)而言，需要注意的就是獲取個(gè)稅完稅憑證和費(fèi)用的處理。比如，某企業(yè)獎(jiǎng)勵(lì)奧運(yùn)冠軍100萬(wàn)人民幣，那么，該企業(yè)必須在取得所獎(jiǎng)勵(lì)奧運(yùn)冠軍的個(gè)人完稅證明后方可入帳。對(duì)于這筆費(fèi)用，企業(yè)也應(yīng)該劃入業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)。此外，按照稅法的規(guī)定，在規(guī)定限額內(nèi)的業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)允許在繳納企業(yè)所得稅前進(jìn)行扣除。因此，企業(yè)應(yīng)該注意把握扣除限額和扣除比例問(wèn)題。 

　　獎(jiǎng)勵(lì)實(shí)物要注意視同銷售問(wèn)題

　　除上述現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)外，不少企業(yè)采取實(shí)物獎(jiǎng)勵(lì)方式。比如，在上屆雅典奧運(yùn)會(huì)上，獲得金牌的郭晶晶就獲得了河北省某企業(yè)贊助的一套別墅。中國(guó)稅網(wǎng)涉稅風(fēng)險(xiǎn)研究室專家提醒，企業(yè)如何處理實(shí)物獎(jiǎng)勵(lì)的稅務(wù)問(wèn)題應(yīng)視情況區(qū)別對(duì)待，要特別注意視同銷售的問(wèn)題。因?yàn)闊o(wú)論企業(yè)從外面購(gòu)買的，還是將自有產(chǎn)品或貨物贈(zèng)送給奧運(yùn)冠軍，按照《中華人民共和國(guó)增值稅暫行條例實(shí)施細(xì)則》第四條第八款的規(guī)定，企業(yè)將自產(chǎn)、委托加工或購(gòu)買的貨物無(wú)償贈(zèng)送他人，都將視同銷售貨物繳稅。而且，企業(yè)也必須在獲得合法有效個(gè)稅完稅憑證后才能做賬務(wù)處理。

　　企業(yè)請(qǐng)奧運(yùn)冠軍做形象代言人的納稅問(wèn)題

　　請(qǐng)奧運(yùn)冠軍作為其企業(yè)的品牌形象代言人、產(chǎn)品推廣大使，已成為企業(yè)奪取市場(chǎng)份額的有力武器和制勝的法寶。如1999年安踏聘請(qǐng)乒乓球世界冠軍孔令輝為形象代言人。2006年奧運(yùn)乒乓球冠軍王勵(lì)勤、王楠和中國(guó)平安保險(xiǎn)集團(tuán)正式簽約，成為中國(guó)平安體育公益事業(yè)的形象代言人。那么，企業(yè)請(qǐng)這些奧運(yùn)冠軍代言，涉及到哪些稅，對(duì)企業(yè)而言又有哪些風(fēng)險(xiǎn)。中國(guó)稅網(wǎng)涉稅風(fēng)險(xiǎn)研究室專家就此也為我們作了詳細(xì)解析。

　　據(jù)悉，按照稅法規(guī)定，代言人為企業(yè)提供的服務(wù)包括制作影視廣告、演出活動(dòng)、商業(yè)慶典及報(bào)刊等媒體宣傳，只要符合營(yíng)業(yè)稅納稅條件，就應(yīng)適用相關(guān)稅目繳納營(yíng)業(yè)稅。由于奧運(yùn)冠軍代言活動(dòng)所涉及應(yīng)稅勞務(wù)除廣告代言外，還包括活動(dòng)代言、演出代言、海報(bào)形象代言等形式，如電臺(tái)、電視臺(tái)、期刊雜志等媒體的廣告宣傳，各種開(kāi)幕式、開(kāi)業(yè)慶典、樓盤開(kāi)盤、產(chǎn)品發(fā)布會(huì)、經(jīng)銷商會(huì)議、產(chǎn)品促銷活動(dòng)等。因而，對(duì)于奧運(yùn)冠軍為企業(yè)代言人產(chǎn)生的收入，應(yīng)區(qū)別不同情況計(jì)算扣繳營(yíng)業(yè)稅。比如，制作影視廣告宣傳應(yīng)按“服務(wù)業(yè)”稅目中的“廣告業(yè)”繳納5%營(yíng)業(yè)稅；參加商業(yè)演出活動(dòng)應(yīng)按“文化體育業(yè)”中的“文化業(yè)”繳納3％營(yíng)業(yè)稅；提供個(gè)人的肖像權(quán)作照片、海報(bào)、畫幅等宣傳的，應(yīng)按“轉(zhuǎn)讓無(wú)形資產(chǎn)”稅目中的“轉(zhuǎn)讓著作權(quán)”繳納5%營(yíng)業(yè)稅；提供其他服務(wù)情形應(yīng)按“服務(wù)業(yè)——其他服務(wù)業(yè)”繳納5％營(yíng)業(yè)稅。

　　“奧運(yùn)冠軍營(yíng)銷”應(yīng)注意的涉稅風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)：

　　綜合上述情況，我們可以看到，企業(yè)利用奧運(yùn)和奧運(yùn)冠軍來(lái)擴(kuò)大企業(yè)的知名度，爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額是一個(gè)很好的營(yíng)銷手段，但企業(yè)也應(yīng)該綜合考量它的經(jīng)濟(jì)效益和納稅成本，特別要注意以下幾個(gè)涉稅風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)：

　　1、為保證北京奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦，國(guó)家出臺(tái)了一系列專門的稅收優(yōu)惠政策，如果企業(yè)是奧委會(huì)指定的涉奧企業(yè)，是可以享受這些特定的稅收優(yōu)惠政策的；

    2、由于“奧運(yùn)冠軍營(yíng)銷”的影響力較大，企業(yè)必然要通過(guò)媒體公開(kāi)披露對(duì)奧運(yùn)冠軍的獎(jiǎng)勵(lì)和合作意向，因此企業(yè)要處理好由此引出的涉稅問(wèn)題，否則，稅務(wù)機(jī)關(guān)將會(huì)據(jù)此對(duì)企業(yè)進(jìn)行稽查，一旦查出問(wèn)題，企業(yè)就將面臨稅務(wù)行政處罰；

    3、企業(yè)要特別處理好奧運(yùn)冠軍的個(gè)稅問(wèn)題。一般而言，企業(yè)獎(jiǎng)勵(lì)的金額較大，奧運(yùn)冠軍承擔(dān)的個(gè)稅也不是個(gè)小數(shù)目，如何處理好這筆錢的個(gè)稅問(wèn)題對(duì)企業(yè)和奧運(yùn)冠軍們都是一件非常重要的事情。