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　　根據(jù)以往的情況，中國奧運金牌選手所得獎勵大致三個來路：一是“國家獎”，即來自于國家體育總局方面的獎金；二是各省市政府以及地方體育局的獎金和實物獎勵；三是來自企業(yè)或個人的現(xiàn)金及實物獎勵。中國稅網(wǎng)涉稅風險研究室專家分析稱，前兩類獎勵可以按照國家相關稅收優(yōu)惠政策處理，對于第三類獎勵，從獎品的形式上基本可以分為現(xiàn)金和實物兩種，這兩種獎勵方式的稅務處理差異很大，對奧運冠軍本人和企業(yè)來說，都存在一定的涉稅風險。

　　獎勵現(xiàn)金要注意所得稅的處理

　　據(jù)介紹，對于中國運動員獲得的與“北京奧運”比賽有關的獎金和其他獎勵收入，按照《中華人民共和國個人所得稅法》第四條第一款的規(guī)定，省級人民政府、國務院部委和中國人民解放軍軍以上單位，以及外國組織、國際組織頒發(fā)的體育方面的獎金，可以免納個人所得稅。此外，2008年初，通過財政部門向中央申請，經(jīng)國務院批準，財政部門明確對參賽運動員因奧運會比賽獲得的獎金和其他獎賞收入免征應繳納的個人所得稅，鼓勵運動員為國爭光。

　　但需要注意的是，上述規(guī)定范圍僅限于北京奧運會的官方機構(gòu)和縣級以上單位，除此之外，獲得獎勵的奧運冠軍必須要按照《個人所得稅法》的規(guī)定，運動員接受省級以下的地方政府、企業(yè)以及其他組織、個人的捐贈和獎勵，需要繳納個人所得稅。運動員接受的上述資金以及實物獎勵和各類捐贈，屬于個人所得稅法規(guī)定的偶然所得或者其他所得，應以每次收入額為應納稅所得額，按20%的稅率計算繳納個人所得稅。

　　對于獎勵奧運冠軍的企業(yè)而言，需要注意的就是獲取個稅完稅憑證和費用的處理。比如，某企業(yè)獎勵奧運冠軍100萬人民幣，那么，該企業(yè)必須在取得所獎勵奧運冠軍的個人完稅證明后方可入帳。對于這筆費用，企業(yè)也應該劃入業(yè)務宣傳費。此外，按照稅法的規(guī)定，在規(guī)定限額內(nèi)的業(yè)務宣傳費允許在繳納企業(yè)所得稅前進行扣除。因此，企業(yè)應該注意把握扣除限額和扣除比例問題。 

　　獎勵實物要注意視同銷售問題

　　除上述現(xiàn)金獎勵外，不少企業(yè)采取實物獎勵方式。比如，在上屆雅典奧運會上，獲得金牌的郭晶晶就獲得了河北省某企業(yè)贊助的一套別墅。中國稅網(wǎng)涉稅風險研究室專家提醒，企業(yè)如何處理實物獎勵的稅務問題應視情況區(qū)別對待，要特別注意視同銷售的問題。因為無論企業(yè)從外面購買的，還是將自有產(chǎn)品或貨物贈送給奧運冠軍，按照《中華人民共和國增值稅暫行條例實施細則》第四條第八款的規(guī)定，企業(yè)將自產(chǎn)、委托加工或購買的貨物無償贈送他人，都將視同銷售貨物繳稅。而且，企業(yè)也必須在獲得合法有效個稅完稅憑證后才能做賬務處理。

　　企業(yè)請奧運冠軍做形象代言人的納稅問題

　　請奧運冠軍作為其企業(yè)的品牌形象代言人、產(chǎn)品推廣大使，已成為企業(yè)奪取市場份額的有力武器和制勝的法寶。如1999年安踏聘請乒乓球世界冠軍孔令輝為形象代言人。2006年奧運乒乓球冠軍王勵勤、王楠和中國平安保險集團正式簽約，成為中國平安體育公益事業(yè)的形象代言人。那么，企業(yè)請這些奧運冠軍代言，涉及到哪些稅，對企業(yè)而言又有哪些風險。中國稅網(wǎng)涉稅風險研究室專家就此也為我們作了詳細解析。

　　據(jù)悉，按照稅法規(guī)定，代言人為企業(yè)提供的服務包括制作影視廣告、演出活動、商業(yè)慶典及報刊等媒體宣傳，只要符合營業(yè)稅納稅條件，就應適用相關稅目繳納營業(yè)稅。由于奧運冠軍代言活動所涉及應稅勞務除廣告代言外，還包括活動代言、演出代言、海報形象代言等形式，如電臺、電視臺、期刊雜志等媒體的廣告宣傳，各種開幕式、開業(yè)慶典、樓盤開盤、產(chǎn)品發(fā)布會、經(jīng)銷商會議、產(chǎn)品促銷活動等。因而，對于奧運冠軍為企業(yè)代言人產(chǎn)生的收入，應區(qū)別不同情況計算扣繳營業(yè)稅。比如，制作影視廣告宣傳應按“服務業(yè)”稅目中的“廣告業(yè)”繳納5%營業(yè)稅；參加商業(yè)演出活動應按“文化體育業(yè)”中的“文化業(yè)”繳納3％營業(yè)稅；提供個人的肖像權(quán)作照片、海報、畫幅等宣傳的，應按“轉(zhuǎn)讓無形資產(chǎn)”稅目中的“轉(zhuǎn)讓著作權(quán)”繳納5%營業(yè)稅；提供其他服務情形應按“服務業(yè)——其他服務業(yè)”繳納5％營業(yè)稅。

　　“奧運冠軍營銷”應注意的涉稅風險點：

　　綜合上述情況，我們可以看到，企業(yè)利用奧運和奧運冠軍來擴大企業(yè)的知名度，爭奪市場份額是一個很好的營銷手段，但企業(yè)也應該綜合考量它的經(jīng)濟效益和納稅成本，特別要注意以下幾個涉稅風險點：

　　1、為保證北京奧運會的成功舉辦，國家出臺了一系列專門的稅收優(yōu)惠政策，如果企業(yè)是奧委會指定的涉奧企業(yè)，是可以享受這些特定的稅收優(yōu)惠政策的；

    2、由于“奧運冠軍營銷”的影響力較大，企業(yè)必然要通過媒體公開披露對奧運冠軍的獎勵和合作意向，因此企業(yè)要處理好由此引出的涉稅問題，否則，稅務機關將會據(jù)此對企業(yè)進行稽查，一旦查出問題，企業(yè)就將面臨稅務行政處罰；

    3、企業(yè)要特別處理好奧運冠軍的個稅問題。一般而言，企業(yè)獎勵的金額較大，奧運冠軍承擔的個稅也不是個小數(shù)目，如何處理好這筆錢的個稅問題對企業(yè)和奧運冠軍們都是一件非常重要的事情。