《反壟斷法》8月1日起實施，PC產(chǎn)業(yè)鏈上的跨國公司正在尋求應(yīng)對之策。
據(jù)聯(lián)想一位負(fù)責(zé)人透露，與一年前相比，英特爾對銷售商的廣告補助由此前最高的50%降到了20%以內(nèi)，芯片銷售返點也由20%降至5%之內(nèi)。
這是英特爾為適應(yīng)該法實施作出的一項重要調(diào)整。
微軟中國相關(guān)負(fù)責(zé)人對記者表示，微軟在中國的市場支配地位并未形成；戴爾中國公關(guān)負(fù)責(zé)人張颯英稱，公司將遵守《反壟斷法》的所有要求，在中國不會因此面臨風(fēng)險。
7月23日，聯(lián)想集團董事局主席楊元慶接受記者采訪時認(rèn)為，《反壟斷法》將會促進(jìn)市場競爭與技術(shù)創(chuàng)新，原來那些利用壟斷游戲規(guī)則生存的廠商將受到?jīng)_擊。
7月24日，對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)反壟斷法研究中心主任黃勇對記者表示，壟斷行為的認(rèn)定需要一個漫長的過程，英特爾等跨國公司會否面臨起訴將取決于多種因素。
聞風(fēng)而動
各大跨國公司都在抓緊研討《反壟斷法》。
微軟中國相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，微軟十分重視《反壟斷法》的出臺。他認(rèn)為微軟與英特爾不同，也與微軟在全球其他地方面臨的情況不同。在中國消費類市場，由于盜版原因正版比率可以忽略；在政府及國家企業(yè)市場，由于政府強調(diào)保護(hù)國產(chǎn)軟件，政府采購時要求國產(chǎn)軟件必需占有一定的比例，且在同等條件下優(yōu)先采購國產(chǎn)軟件，微軟的市場支配地位并未形成。
戴爾中國公關(guān)負(fù)責(zé)人張颯英則稱尚未就此做專門的培訓(xùn)，戴爾將會遵守《反壟斷法》的所有要求。她同時表示，戴爾在中國不會因此面臨風(fēng)險，在中國戴爾的市場占有率僅排第三，第一是聯(lián)想，第二是惠普，緊隨戴爾之后是宏碁。
在PC產(chǎn)業(yè)里面，英特爾的做法廣受關(guān)注。
7月24日，英特爾法務(wù)負(fù)責(zé)人陳嶠接受記者采訪時表示，英特爾在中國已經(jīng)有23年的歷史，對中國的情況十分了解，《反壟斷法》出臺后，英特爾的行為會遵守其要求。但他不否認(rèn)，任何一部分新的法律出臺后，公司的員工都會有一定適應(yīng)期，在適應(yīng)期內(nèi)，可能出現(xiàn)對法律理解的不一致。
而且英特爾的應(yīng)對措施已經(jīng)讓一些本土OEM廠商感到了壓力。
“今年上半年各家PC廠商的日子都難過，大都有挺不下去的感覺。生存艱難有兩方面的原因，一是人民幣升值，CPI上漲，PC消費能力下降；二是《反壟斷法》即將實施，上游廠商英特爾為適應(yīng)新的法律環(huán)境改變游戲規(guī)則，造成OEM制造商成本上升�！�7月13日青島消費電子展期間，海爾電腦總經(jīng)理高以誠坐在記者對面，有些憂郁地說道，刨去英特爾的廣告補貼與芯片銷售返點，許多本土PC廠商就根本沒有贏利了。
高以誠指的是英特爾兩項飽受爭議的做法，一是廣告補助，二是銷售返點。廣告補助源于“市場基金返款”，“市場基金返款”，是英特爾IIP(IntelInsideProgram，聯(lián)合市場推廣和商標(biāo)授權(quán)計劃)的產(chǎn)物。凡是參加IIP的經(jīng)銷商在市場推廣中都會獲取英特爾相應(yīng)的廣告報銷支持。
記者調(diào)查了解到，廣告補助最高的時候能返還50%。他所指最高的時候是2005年、2006年，由于競爭對手AMD在64位技術(shù)上的領(lǐng)先，同時由于其芯片低價格，更高的廣告補助、銷售返點獲得OEM廠商的追捧，中國除海爾之外的所有PC廠商紛紛采用AMD的芯片。
這給了英特爾相當(dāng)大的壓力。為適應(yīng)環(huán)境的變化，英特爾全球機構(gòu)重組，加強研發(fā)創(chuàng)新投入，而重磅炸彈則是對OEM廠商提高“市場基金返款”比例。一位當(dāng)時負(fù)責(zé)聯(lián)想筆記本業(yè)務(wù)的員工透露，有一個季度，聯(lián)想廣告投入2500萬元，英特爾返還1250萬元。
“市場基金返款”幫助英特爾團結(jié)了中國的友商，渡過了一段艱難時光。
銷售返點是變相的市場折扣。一位海爾相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，比如買100萬美元的芯片，返還給OEM廠商或渠道20萬美元。這已是前兩年的返點比例，現(xiàn)在降至5%左右。
英特爾的“市場基金返款”與“銷售返點”在中國PC產(chǎn)業(yè)內(nèi)營造了一種游戲規(guī)則�！笆袌龌鸱悼睢迸c“銷售返點”降低了成本，提升了利潤空間，同時也提供了價格戰(zhàn)的操作空間，眾多PC廠商比拼價格，由于有英特爾規(guī)則的支持，也能多銷薄利。
《反壟斷法》實行后，英特爾再沿用“市場基金返款”與“銷售返點”來控制OEM廠商與渠道，將有被起訴的危險�！斗磯艛喾ā返谝徽碌诹鶙l規(guī)定：具有市場支配地位的經(jīng)營者，不得濫用市場支配地位，排除、限制競爭。
英特爾在全球芯片市場占有率超過80%，符合具有市場支配地位的經(jīng)營者的定義。其最近在韓國、歐洲頻頻遭遇AMD起訴，正是這個原因。
英特爾之變
英特爾正在調(diào)整自己的策略，以適應(yīng)8月1日實施的《反壟斷法》。
首先調(diào)整的是“市場基金返款”與“銷售返點”政策，逐步降低比率。上述海爾相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，英特爾的“市場返款基金”已經(jīng)由最高時的50%降至20%以內(nèi)，而“銷售返點”則由20%降至5%以內(nèi)。他表示還有繼續(xù)下行的趨勢。
他分析認(rèn)為，英特爾做出上述調(diào)整，除了因為《反壟斷法》即將實施外，還因為AMD帶來的競爭壓力已經(jīng)大不如前。AMD剛剛發(fā)布的第二季度財報顯示，AMD凈虧損11.89億美元，未達(dá)華爾街分析師預(yù)期，連續(xù)第七個季度出現(xiàn)了虧損。
上述聯(lián)想員工認(rèn)為，由于英特爾多核技術(shù)、迅馳技術(shù)的不斷推出，一些使用AMD芯片的廠商又重新使用英特爾芯片。
除降低“市場基金返款”與“銷售返點”比率外，英特爾還開始清理IIP聯(lián)盟。今年6月24日，廣州市匯林計算機科技有限公司、廣州市騰龍電腦作為原告，控告英特爾拖欠“市場基金返款”，拖欠金額分別為29萬美元和44萬美元。
上述海爾人士透露，“市場基金返款”曾是英特爾控制經(jīng)銷商壓貨、阻擊競爭對手的絕好工具，現(xiàn)在由于《反壟斷法》實施，英特爾繼續(xù)利用“市場基金返款”控制經(jīng)銷商或OEM合作伙伴，正面臨越來越大的法律風(fēng)險，英特爾為正在勸退一批IIP經(jīng)銷商，以降低面臨的法律風(fēng)險。
《反壟斷法》的實施，英特爾的補貼不再，PC廠商正面監(jiān)越來越大的壓力。高以誠認(rèn)為，人民幣升值，原材料價格上漲；CPI上漲，購買能力降低；加上新的政策環(huán)境(主要指反壟斷法實施)，中國PC產(chǎn)業(yè)正面臨越來越大的壓力，那些靠補貼過活的廠商大多倒下了。
他認(rèn)為，能夠熬過寒冬的是海爾這樣的廠商：3C融合是趨勢，海爾把未來寄托在PC與家電融合上，會拿公司的其他資源支持PC產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。單純做PC業(yè)務(wù)的公司，包括一線國內(nèi)PC廠商，日子都不太好過。
在一線PC廠商內(nèi)，今年以來，方正科技高層變動，同方弱化電腦業(yè)務(wù)，重點轉(zhuǎn)向數(shù)字電視、能源與環(huán)境等產(chǎn)業(yè)。
楊元慶的看法與高以誠類似：能不能熬過寒冬，就看誰的棉衣做得厚，與本土廠商相比，聯(lián)想有幾個優(yōu)勢，一是規(guī)模大，規(guī)模采購能帶來成本壓縮，二是全球運營，其他地區(qū)贏利能緩和中國地區(qū)的壓力，三是聯(lián)想專注PC，會堅挺到底。
壟斷裁定難題
對于英特爾來說，《反壟斷法》的實施可能使其面臨來自競爭對手AMD的起訴。今年以來，AMD先后在韓國、歐盟起訴英特爾壟斷。
6月5日，韓國公平貿(mào)易委員會(以下簡稱“KFTC”)裁定英特爾在韓國濫用市場壟斷地位，并對其科以約2600萬美元罰款。7月16日，歐盟委員會對英特爾提交最新壟斷起訴。歐盟計劃起訴英特爾以優(yōu)惠條件，誘使歐盟境內(nèi)主要零售商封殺AMD產(chǎn)品。
“市場基金返款”與“銷售返點”是英特爾的優(yōu)惠條件的主要體現(xiàn)。在中國的《反壟斷法》尚未出臺之前，英特爾上述行為無法定義成反壟斷行為，其競爭對手無法起訴，《反壟斷法》出臺后，英特爾的上述行為則可能被競爭對手以壟斷行為起訴。
7月24日，對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)反壟斷法研究中心主任黃勇接受本報記者采訪時卻認(rèn)為，英特爾是否會在中國境內(nèi)被起訴，情況較為復(fù)雜，不能隨便做結(jié)論。他表示，目前的《反壟斷法》還只是一些抽象的原則與宗旨，有待實施細(xì)則出臺。
黃勇同時稱，即使是實施細(xì)則出臺，也不能解決所有的問題，每個行業(yè)都有其特殊情況，都要根據(jù)其產(chǎn)品、服務(wù)做個案分析，不能簡單的對號入座。反壟斷行為的認(rèn)定與裁決包括對其市場支配行為的認(rèn)定、壟斷行為的認(rèn)定，把壟斷行為的結(jié)果進(jìn)行量化與理性分析，這需要一個漫長的過程。
黃勇說，長的反壟斷官司會長達(dá)七年，時間成本外，還需要天文數(shù)字的訴訟費，每個公司行使“訴權(quán)”前都得考慮自己的實力。 |
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