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　　據(jù)市工商局廣告處負(fù)責(zé)人馮念文介紹，《指導(dǎo)意見》制定了我市加快廣告業(yè)發(fā)展的總體目標(biāo)、重點(diǎn)發(fā)展領(lǐng)域以及有關(guān)的扶持政策和措施�！吨笇�(dǎo)意見》制定的廣告業(yè)發(fā)展總體目標(biāo)是：爭(zhēng)取在五到十年間，使本市廣告業(yè)的經(jīng)營規(guī)模、服務(wù)質(zhì)量和輻射效應(yīng)躍居全國前列。并重點(diǎn)發(fā)展六大領(lǐng)域：做大做強(qiáng)大眾媒體廣告；積極鼓勵(lì)發(fā)展多種形式的公益廣告；科學(xué)規(guī)劃，積極發(fā)展戶外廣告；重點(diǎn)發(fā)展高水平廣告設(shè)計(jì)和形象設(shè)計(jì)行業(yè)；緊密結(jié)合本市產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)和趨勢(shì)，保持并拓展優(yōu)勢(shì)行業(yè)廣告以及大力發(fā)展廣告總部經(jīng)濟(jì)。

　　記者注意到，《指導(dǎo)意見》中有不少政策和措施會(huì)令我市廣告從業(yè)人士感到興奮。其中，《指導(dǎo)意見》提出，要結(jié)合深圳市政府《關(guān)于加快我市高端服務(wù)業(yè)發(fā)展的若干意見》、《深圳市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃綱要》，將廣告業(yè)納入深圳市相關(guān)領(lǐng)域重點(diǎn)扶持的行業(yè)，出臺(tái)廣告業(yè)發(fā)展指導(dǎo)目錄，明確廣告行業(yè)發(fā)展重點(diǎn)及支持方向，并培育一批擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和知名品牌、具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的廣告龍頭企業(yè)。

　　在擴(kuò)大廣告企業(yè)稅收優(yōu)惠政策方面，《指導(dǎo)意見》也有較為具體的設(shè)想。包括：支持廣告業(yè)實(shí)際發(fā)生的調(diào)研策劃和創(chuàng)意設(shè)計(jì)費(fèi)用可按有關(guān)政策規(guī)定享受所得稅抵扣優(yōu)惠；積極擴(kuò)大市場(chǎng)調(diào)研及信息服務(wù)軟件開發(fā)、廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)、高新技術(shù)廣告制作、廣告會(huì)展服務(wù)、廣告監(jiān)測(cè)等領(lǐng)域的稅收優(yōu)惠政策試點(diǎn)；對(duì)從事公益廣告、綠色營銷、農(nóng)林牧漁廣告推廣項(xiàng)目等廣告經(jīng)營活動(dòng)減征企業(yè)所得稅；對(duì)科研單位和大專院校開展廣告設(shè)計(jì)和培訓(xùn)服務(wù)所得，實(shí)行稅收優(yōu)惠政策；在廣告業(yè)實(shí)行綜合與分類相結(jié)合的個(gè)人所得稅制度試點(diǎn)；對(duì)吸收就業(yè)多、資源消耗和污染排放低的廣告企業(yè)，給予相應(yīng)補(bǔ)貼或所得稅優(yōu)惠；研究制訂專營便利連鎖經(jīng)營推廣、環(huán)保企業(yè)及產(chǎn)品推廣、出口文化教育產(chǎn)品廣告服務(wù)等領(lǐng)域的稅收優(yōu)惠政策等。

　　此外，《指導(dǎo)意見》還提出要嘗試開展利用高新技術(shù)進(jìn)行廣告創(chuàng)業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)投資試點(diǎn)；探索開展廣告或品牌創(chuàng)意設(shè)計(jì)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)質(zhì)押融資。為促進(jìn)廣告業(yè)與城市公共空間的協(xié)調(diào)發(fā)展，《指導(dǎo)意見》提出要限制戶外廣告發(fā)布地段的壟斷，限制過度耗費(fèi)能源與不合城市規(guī)劃的戶外廣告。