為加快廣東省深圳市廣告業(yè)的健康發(fā)展,優(yōu)化廣告業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),全面提升該市廣告業(yè)的素質(zhì)和效益,近日,記者從深圳市工商局廣告處獲悉,該局已起草完成了《深圳市加快廣告業(yè)發(fā)展的指導意見》(征求意見稿)(以下簡稱“《指導意見》”),目前已上載市工商局紅盾信息網(wǎng)(www.szaic.gov.cn)公開征集市民的建議和意見。
據(jù)市工商局廣告處負責人馮念文介紹,《指導意見》制定了我市加快廣告業(yè)發(fā)展的總體目標、重點發(fā)展領域以及有關的扶持政策和措施!吨笇б庖姟分贫ǖ膹V告業(yè)發(fā)展總體目標是:爭取在五到十年間,使本市廣告業(yè)的經(jīng)營規(guī)模、服務質(zhì)量和輻射效應躍居全國前列。并重點發(fā)展六大領域:做大做強大眾媒體廣告;積極鼓勵發(fā)展多種形式的公益廣告;科學規(guī)劃,積極發(fā)展戶外廣告;重點發(fā)展高水平廣告設計和形象設計行業(yè);緊密結(jié)合本市產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特點和趨勢,保持并拓展優(yōu)勢行業(yè)廣告以及大力發(fā)展廣告總部經(jīng)濟。
記者注意到,《指導意見》中有不少政策和措施會令我市廣告從業(yè)人士感到興奮。其中,《指導意見》提出,要結(jié)合深圳市政府《關于加快我市高端服務業(yè)發(fā)展的若干意見》、《深圳市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃綱要》,將廣告業(yè)納入深圳市相關領域重點扶持的行業(yè),出臺廣告業(yè)發(fā)展指導目錄,明確廣告行業(yè)發(fā)展重點及支持方向,并培育一批擁有自主知識產(chǎn)權(quán)和知名品牌、具有較強競爭力的廣告龍頭企業(yè)。
在擴大廣告企業(yè)稅收優(yōu)惠政策方面,《指導意見》也有較為具體的設想。包括:支持廣告業(yè)實際發(fā)生的調(diào)研策劃和創(chuàng)意設計費用可按有關政策規(guī)定享受所得稅抵扣優(yōu)惠;積極擴大市場調(diào)研及信息服務軟件開發(fā)、廣告創(chuàng)意設計知識產(chǎn)權(quán)服務、高新技術廣告制作、廣告會展服務、廣告監(jiān)測等領域的稅收優(yōu)惠政策試點;對從事公益廣告、綠色營銷、農(nóng)林牧漁廣告推廣項目等廣告經(jīng)營活動減征企業(yè)所得稅;對科研單位和大專院校開展廣告設計和培訓服務所得,實行稅收優(yōu)惠政策;在廣告業(yè)實行綜合與分類相結(jié)合的個人所得稅制度試點;對吸收就業(yè)多、資源消耗和污染排放低的廣告企業(yè),給予相應補貼或所得稅優(yōu)惠;研究制訂專營便利連鎖經(jīng)營推廣、環(huán)保企業(yè)及產(chǎn)品推廣、出口文化教育產(chǎn)品廣告服務等領域的稅收優(yōu)惠政策等。
此外,《指導意見》還提出要嘗試開展利用高新技術進行廣告創(chuàng)業(yè)的風險投資試點;探索開展廣告或品牌創(chuàng)意設計的知識產(chǎn)權(quán)質(zhì)押融資。為促進廣告業(yè)與城市公共空間的協(xié)調(diào)發(fā)展,《指導意見》提出要限制戶外廣告發(fā)布地段的壟斷,限制過度耗費能源與不合城市規(guī)劃的戶外廣告。 |